微信视频号可能是下一个自媒体的风口


微信视频号可能是下一个自媒体的风口-绿洲云

微信视频号内测正在悄悄放开。2月初,越来越多用户发现微信“视频号”的入口出现在了“发现”页面,就在朋友圈入口的下方。其实在2020 年 1 月份的微信公开课的时候张小龙就说会上线“短内容”。目前虽然关闭但是待测试之后会在不久的将来与大家见面。

南抖音,北快手中间微视夹着走。疫情当前,足不出户的人们让短视频平台吃尽红利。2020年,是5G规模化投入商用的第一年,未来短视频无疑是最常见、最方便的阅读方式。2020年1月22日,腾讯公司官微正式宣布,微信视频号开启内测。这一次发力,能否为腾讯扳回一局?

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微信视频号是什么?

微信视频号在“发现”页内,它不同于微信订阅号和服务号,而是一个全新的内容记录与创作平台,也是一个了解他人和世界的窗口。视频号支持点赞、评论进行互动,也可以转发到朋友圈和聊天场景,与好友分享。

视频号内容以图片和视频为主,可以发布时长不超过1分钟的视频,或者不超过9张图片的展示,还能带上文字和公众号文章链接。微信公众平台很长时间都只有PC 版,这限制了内容创作者的范围,这一次的改变使得内容的发布不需要依靠PC端后台,可直接在手机上发布。 此前,微信公众号无疑获得了很大成功。

11亿日活用户,对内容创作者而言,公众号衍生出的巨大生态带来巨大流量和财富,获取了更大的用户粘性和更久的用户时长。

视频号的定位是短内容,公众号的定位是长内容,二者可以相辅相成。往后,视频号可以关联链接公众号及公众号文章,公众号关联小程序,这个闭环组合能量惊人,滚动的流量,回环交互的信息和资源......为商业模式带来无限的想象空间。视频号一出,一场短视频内容的新赛点也将拉开帷幕。

短视频领域头号玩家是字节跳动系公司抖音。抖音1月6日对外宣布,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数(DAU)已经突破4亿。

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相比之下,腾讯短视频产品微视2019年上半年DAU尚不足千万,2020年DAU目标为5000万,和竞争对手远非一个量级。

微视被视作扶不起的阿斗,2019年不断有消息称微视将与快手合并。腾讯COO、PCG负责人任宇昕曾对团队表态,“微视要一直做下去,而且还要做得更好。”

短视频也有着惊人的变现能力。2019年字节跳动实现总收入1300亿-1400亿元,其中商业产品广告收入1200亿-1300亿元左右,抖音则贡献了2019年商业产品收入约60%-70%的份额。以整体收入来看,字节跳动2019年收入同比上年增长了两倍以上。2019年第三季度,腾讯网络广告收入为184亿元,同比增长了13%。

作为超级流量平台,微信能否改变短视频游戏规则?
一个可以类比的例子是,在信息流领域微信也曾被寄予厚望。当今日头条DAU越来越高,商业变现能力愈发强劲时,腾讯没有出现可以扛衡的产品,QQ浏览器、天天快报、QQ看点等信息流产品各自为营。

微信在信息流的打法是上线“看一看”,用社交来赋能信息流,让用户看到更加有温度的信息流。
但“看一看”不是单独App,对腾讯信息流生态没有明显改善。“看一看”只让微信更加契合用户习惯、使微信内容生态更加完善而已。

短视频领域是否会相似?至少目前而言,视频号和抖音、快手没有相近之处。抖音的成功得益于两个机制:提供背景音乐,由视频拍摄者对口型的产品机制,大幅降低了内容生产成本;中心化的机器分发算法,保证用户感兴趣的视频能高效地脱颖而出。

快手则通过提供一个好用的短视频发布平台,以及长期在用户及内容上的积累,成长为了一个庞大的短视频生态平台。

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不管是抖音还是快手,推荐算法都起到了非常重要的作用。视频号则和公众号一样,成长于社交环境下,它不提供中心化的推荐、分发能力,而是依靠用户的关系链,将好内容,或者说合适的内容传播到感兴趣的人面前。视频号不是App,是完善微信内容生态之举。

如果你错过了快手和抖音的红利,现在你就应该好好把握微信视频号这个风口!

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